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从苹果与唯冠的“ｉＰａｄ大战”到抢注“林书豪”，再到美国篮球明星迈克尔·乔丹状告乔丹体育股份有限公司，商标权成了中国当下 热门的话题之一。此类事件让中国的知识产权制度和法制环境备受考验，同时也体现出当下中国人对知识产权保护的意识正逐步提升。

眼下，唯冠与苹果的“蚁象之争”正愈演愈烈。２２日，上海市浦东新区人民法院开庭审理了唯冠科技（深圳）有限公司诉苹果贸易（上海）有限公司侵犯注册商标专用权一案。２３日下午，上海浦东法院驳回深圳唯冠要求责令上海苹果停止销售ｉＰａｄ平板电脑的申请，本案中止诉讼。此外，美国苹果公司等与深圳唯冠之间就涉案商标因转让合同引起的权属纠纷正在广东省高级人民法院二审审理中。

而在太平洋的另一边，美国篮球明星迈克尔·乔丹２３日“飞”来了一起诉讼，状告中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。尽管迈克尔·乔丹表示起诉“并不是钱的问题”，但商标权背后所代表的经济价值不言而喻。

同为篮球明星的林书豪尽管是“光芒初现”，但他的名字在中国也已被注册。记者在中国商标网查询发现，含有“林书豪”的商标已被注册。另外，一家域名为“ｌｉｎｇｓｈｕｈａｏ．ｃｏｍ”的网站正在寻求转让，该网站上一行文字说明：“ 林书豪 成了当今世界上价值增长 快速的品牌名号，价值约１４００万美元。”

“这些围绕商标展开的论战和话题从侧面展现出中国社会对知识产权的保护意识有所提升。”复旦大学知识产权研究中心研究员王俊说，“不同的是ｉＰａｄ涉及商标转让，乔丹关乎姓名权，而名人商标抢注则可能涉嫌恶意抢注。”

２０１１年１２月，在中国加入世界贸易组织１０周年之际，国务院新闻办公室曾发表《中国的对外贸易》白皮书。白皮书强调，加强知识产权保护是中国履行国际义务的需要，更是转变经济发展方式、建设创新型国家的内在要求。

系列的商标事件也引起了中国网民和相关学者的强烈关注。在百度搜索“唯冠　苹果”显示相关网页达１００万个，在新浪微博上搜索相关言论也有２６．５万条，而关于迈克尔·乔丹状告乔丹体育的网络议论也异常火热。

多数网民都以理性的态度加入探讨，并呼吁严格按照相关法律解决问题。网民“趣游李威”表示，我们应该跳出狭隘的民族情绪，依法看待和处理此类事件。网民“ＡＰＬＡＷＥ”等也表示，如今中国已经从单一、封闭市场转向开放的国际化平台，与海外企业的互动和竞争都会随之提升，没有诚信和法制注定被世界所抛弃。

“傍名牌、傍名人虽在企业发展初期有很大帮助，如扩大知名度和产品销量。但长期看，是为企业自己埋下了一颗定时炸弹。”中国政法大学知识产权中心研究员赵占领表示，“企业不能只看重一时利益，除了有吸引人的商标外更要有过硬的产品。”

这也反映出当下一些海外企业不太重视我国的法律。”上海市律师协会知识产权业务研究委员会副主任刘民选表示，“在以往的一些案例中，海外企业往往被赋予 超国民待遇 ，而目前越来越多的中国本土企业已把知识产权当作头等大事，希望通过这些事件，一些海外公司能够明白，在中国市场淘金首先要学会尊重和研究中国法律。”

“商标事件广受热议是好事。”刘民选说，“这种态度和以往中国人对 山寨产品 的 习以为常 大相径庭，体现了舆论和社会对于知识产权的重视，这种民意的关注必将助推中国在知识产权上转型升级”。